En forma separada, la Fundación Coca-Cola donará US$ 1 millón al Fondo de Emergencia para el Socorro en casos de desastre de la FIRC, brindando apoyo financiero inmediato para ayudar a las Sociedades Nacionales de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja a dar una respuesta rápida a los desastres que surjan a nivel mundial.

“Nuestra alianza con The Coca-Cola Company podría convertirse en una de las asociaciones líderes entre las empresas y la sociedad civil”, dijo Bekele Geleta, Secretaria General de la FIRC. “Nos permitirá extender todavía más nuestro alcance en las comunidades de todo el mundo permitiéndonos ser de mayor utilidad a la personas vulnerables. En esta época de crecientes desastres naturales, imaginen la magnitud de lo que podemos lograr juntos en cuanto a respuesta y preparación para desastres”.

Con la colaboración de los socios embotelladores de Coca-Cola, The Coca-Cola Company y la Cruz Roja--Media Luna Roja ya estamos trabajando juntos en más de 50 países. Esta nueva alianza, que aprovecha la capacidad y la experiencia de los socios embotelladores locales, apunta a aumentar la colaboración entre la Cruz Roja-Media Luna Roja y el Sistema Coca-Cola en más áreas del mundo, y a construir sobre la base que ambos socios han desarrollado en casi un siglo. Por ejemplo, inmediatamente después del terremoto en Haití el pasado enero, el Sistema Coca-Cola se unió a la Cruz Roja de Estados Unidos y México para proporcionar asistencia in situ y concientizar al público. En 2009, el Sistema Coca-Cola apoyó la respuesta de la Cruz Roja italiana al terremoto en los Abruzos, brindando almacenamiento, camiones y suministros. El Sistema Coca-Cola también trabajó con la Cruz Roja china luego del terremoto en Sichuan en 2008, con la Cruz Roja de Kenia a lo largo de los últimos años en respuesta a la persistente sequía y con la Media Luna Roja de Paquistán con posterioridad al terremoto en 2005, como también en las devastadoras inundaciones del año pasado.

The Coca-Cola Company y la FIRC también apuntan a mejorar la participación del público en las actividades de respuesta y preparación para desastres y las actividades de desarrollo y manejo de desastres que realiza la red de la Cruz Roja – Media Luna Roja. Por ejemplo, desde 2000 el Sistema Coca-Cola en España ha llevado a cabo una serie de innovadoras campañas de comunicación para recaudar fondos y concientizar acerca de la Cruz Roja española, y desde 2007, The Coca-Cola Company en los Países Bajos ha realizado una promoción radial navideña para que la Cruz Roja recaude fondos en respuesta a los muchos ‘desastres silenciosos’ (por ejemplo, la malaria y los accidentes en minas) que son críticos pero reciben menos atención que catástrofes naturales tales como terremotos y tsunamis.

El posible impacto humanitario de esta alianza es significativo. The Coca-Cola Company y sus socios embotelladores operan en más de 200 países con más de 700.000 empleados; y la FIRC representa a 186 Sociedades Nacionales con más de 100 millones de voluntarios, miembros y seguidores.

“Estamos orgullosos de asociarnos con una organización que es tan eficaz y respetada a nivel global como la Federación Internacional de las Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja”, declaró Muhtar Kent, Presidente y CEO de The Coca-Cola Company. “La unión de nuestras respectivas capacidades y experiencias nos permitirá dejar nuestra impronta positiva cuando se nos necesite”. The Coca-Cola Company y sus socios embotelladores responden de manera constante a los desastres en todo el mundo, ofreciendo dinero, bebidas, apoyo logístico y el tiempo y esfuerzo de empleados y otras partes interesadas. Desde 2000, el Sistema Coca-Cola ha contribuido alrededor de US$40 millones en donaciones a varias organizaciones para ayudar a las comunidades y responder a desastres.