Mars fue la primera empresa mundial de chocolate en comprometerse en 2009 a certificar la totalidad de su cadena de suministro de cacao para el año 2020. En el Reino Unido, este nuevo compromiso de la marca MARS® Bar con Fairtrade se anunció en 2014. Generará primas totales pagadas por Mars a nivel mundial para las cooperativas de cacao de Comercio Justo en África Occidental que rondan los más de US$ 2 millones por año para el 2016.

Se trata de un nuevo enfoque innovador de la cadena de valor que trabaja con cooperativas de cacao en Costa de Marfil. El proyecto inicial con uno de los grupos cooperativos que suministran el cacao para barras MARS® comenzará en 2015. Mars y Fairtrade International han hecho un compromiso conjunto para extender el programa a las cooperativas de África occidental.