Con el objetivo general de aportar a la actual reflexión en torno a la responsabilidad social y sus reales alcances,  Diego Sobrini y Julio Bresso -Presidente Ejecutivo y Director de RRHH y Responsabilidad Social de MAPFRE ARGENTINA- dieron el puntapié inicial a las jornadas. “MAPFRE nace como una mutua, lo cual hace que uno de nuestros valores fundamentales sea el de la solidaridad, pilar del negocio en el que operamos, que es el del seguro y de las empresas socialmente responsables”, sostuvo Sobrini en su discurso de apertura. Asimismo, Bresso destacó la importancia del encuentro y la relevancia de ofrecer reflexiones sobre las prácticas de RS.

Durante la primera mesa, dedicada a emprendimientos sustentables, Héctor “Toty” Flores”, diputado por la Coalición Cívica; y Carlos March, director ejecutivo de AVINA, contaron la exitosa experiencia de la cooperativa “La Juanita”, mostrando cómo fue posible la articulación de dos sectores que pudieron hacer posible y sustentable el proyecto cuando se despojaron de todos los prejuicios de dos sectores que se conciben prejuiciosamente contrapuestos. En su calidad de fundador del emprendimiento, Flores –quién además dio origen a otros proyectos sociales como el Movimiento de los Trabajadores Desocupados (MTD) y el Centro para la Educación y Formación de Cultura Comunitaria (CEFoCC)- compartió las experiencias conjuntas con Martín Churba y Maru Botana, dos empresarios que se solidarizaron con la causa de La Juanita aportando su expertisse en diseño y gastronomía respectivamente. “Cuando alguien ofrece ayuda no hay que pedir lo que le sobra, sino lo que mejor tiene o sabe hacer”, comentó sobre su aprendizaje, para luego reflexionar en su calidad de Diputado de la Nación por la Coalición Cívica y el aporte que intenta hacer desde esta posición: “impregnar de dolor social a la política”.

   Más tarde, se desarrolló  un diálogo interactivo entre políticos que permitió poner en común perspectivas sobre la RS en y desde la política. Fue el momento de mayor histrionismo de la jornada, con los toques de  humor característicos del senador Luis Juez (Partido Nuevo), quién compartió panel con el ex-vicegobernador de Córdoba, Mario Negri (UCR). Ambos expositores coincidieron en la importancia del bien común en tanto finalidad última de la política y las acciones de responsabilidad social que de ella debieran surgir. En este sentido, “la hipocresía más grande es la de crear normas que no se cumplen” fue la profunda reflexión final del senador Juez.   

La última mesa presentó  un minucioso análisis sobre el impacto que la RS tiene sobre la marca y la reputación, llevado a cabo por dos expertos en el tema: Luis Ulla, director ejecutivo IARSE y Sebastián Bigorito, director ejecutivo del Consejo Empresario Argentino para el Desarrollo Sostenible (CEADS). El ejecutivo del IARSE fue el encargado de dar cuenta de la dinámica comunicacional de la empresa en materia de RS y aludió a la cadena de generación, entrega y comunicación del valor, con la necesidad de que prime ese orden para lograr un trabajo genuino.   

Como cierre de esta primera jornada, el catedrático español Mario Martos, subdirector del master de RS de la Universidad de Alcalá, compartió las propuestas académicas de esta casa de estudios en la materia y sobre la generación de valor en la empresa para la comunidad.  

Por otro lado, la segunda jornada contó con dos paneles de debate. En el primero de ellos, se propuso conocer distintos programas de incentivo de prácticas responsables en la Cadena de Valor. Participaron Claudio Giomi, gerente Corporativo de Sustentabilidad de ARCOR, Alex Ehrenhaus, coordinador RSE de Los Grobo y Adrián Vilosio, socio gerente de la imprenta Herberto Marcos Vilosio SRL. Los ejecutivos presentaron los modelos aplicados en sus respectivas empresas, siendo un factor común entre ellos la conciencia sobre los desafíos que la RS plantea a cada organización.

Giomi adelantó a la platea que la empresa Arcor ha puesto en marcha un programa formal para incorporar discapacitados en su plantilla de trabajadores.

En segundo lugar, se realizó un panel especial sobre la mirada de los medios –en tanto actores determinantes en nuestra sociedad- en relación a la RS. Los disertantes fueron Edgardo Litvinoff, de La Voz del Interior, Pablo Rossi, de Cadena 3 y Luis Recalde, director de los Servicios de Radio y Televisión de la Universidad Nacional de Córdoba. Los disertantes reflexionaron especialmente sobre los dilemas éticos del periodista frente a las necesidades de comunicación de las empresas que implementan la RSE como herramienta estratégica. Recalde planteó la peculiar relación dialéctica entre la noticia en sí misma y la noticia como producto o mercancía, rescatando, junto a sus colegas, la preeminencia de la empresa periodística y el espíritu crítico del periodista.

- “Estamos pagando el precio de la irresponsabilidad”

Por último, el cierre del encuentro fue realizado por Juan José Almagro, director general de Comunicación y Responsabilidad Social del Grupo MAPFRE, quien hizo un balance sobre lo debatido en las jornadas, explicitando nuevos desafíos, la necesidad de ser honestos y de hablar el lenguaje de la gente. “La RS debe ser considerada una herramienta de gestión, una medida de prudencia y una exigencia de justicia. Es un camino en el cual siempre podemos ir más allá: el futuro pasa porque las empresas seamos garantes del cumplimiento de los derechos humanos”, enfatizó el directivo de MAPFRE, que finalizó con una profunda reflexión: “estamos pagando el precio de la irresponsabilidad, por eso tenemos que formarnos en valores éticos, para funcionar mejor como personas, como grupos y como países. Debemos pensar en la multiculturalidad, si esto lo queremos sacar adelante, es tarea y obligación de todos”.    

"Los humanos nos hemos olvidado la cultura del trabajo, del esfuerzo y de la decencia. Debemos reconstruir los valores éticos”, concluyó.