En una reciente investigación de ComunicaRSE indagamos en este vínculo siempre dinámico y desafiante entre Comunicación y Sustentabilidad dentro de empresas y organizaciones. Cómo acercar la idea de sustentabilidad a la vida cotidiana de los consumidores es uno de los desafíos que tiene la comunicación.

La consultora Sustainly (Reino Unido) propone los cinco ejemplos de buen desempeño en comunicación de la sustentabilidad:

1. Alimentos al Rescate de Sainsbury: Esta campaña aborda el desperdicio de alimentos en el Reino Unido. En asociación con Google se desarrolló una aplicación que permite a los usuarios ingresar hasta nueve ingredientes -a través de texto o entrada de voz- que suelen desechar en sus casas y se les presentará más de 1.200 opciones de recetas para reutilizar los alimentos. 

2. Lifebuoy ayuda a los niños a alcanzar los 5 años: Se trata de una iniciativa de Unilever en India que busca erradicar las muertes generadas por la diarrea, a través de la enseñanza del hábito de lavado de manos. A través una campaña audiovisual la empresa muestra la importancia del lavado de manos para la población en India en donde los niños no llegan a los 5 años debido a la diarrea. 

3. La ciudad el patinaje de Levi’s: la marca diseñó un  parque de patinaje para las comunidades desfavorecidas de Bolivia, India y Sudáfrica. A través de una colección de videos relata la historia de profesionales del skate que visitan estos lugares y diseñan un parque para los niños de la zona. El siguiente video es de la colección de Bolivia:

4. La cadena de valor de Intel libre de conflictos: la empresa ha hecho un compromiso para asegurar que los materiales que son utilizados en sus productos se obtienen de manera responsable. En esta campaña creó el micro-sitio “libre de conflictos” para crear conciencia sobre el tema.

5. Illy y la sostenibilidad: la marca de café utiliza el cine para atraer a los creativos de todo el mundo. A través de un largometraje documental cuenta una historia que representa el triunfo de una pequeña comunidad en medio de la adversidad. La marca Illy no aparece en la filmación. Explora temas sobre la sostenibilidad en el sector cafetero. 

Sumamos esta campaña de la empresa Patagonia que nos pareció destacada por su foco en el ciclo de vida del producto:

La campaña apela a los compromisos de Patagonia por una cadena libre de crueldad animal. Todos los productos de la marca pueden ser rastreables en todo su proceso de producción. En el caso de esta campaña las camperas con plumas de ganso garantizan que las aves no fueron alimentadas a la fuerza ni sus plumas arrancadas en vida. La película fue dibujada y animada por el artista Geoff McFetridge.