La **Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA, por sus siglas en inglés)** prohibió un anuncio de TotalEnergie por considerar que distorsionaba su compromiso con la transición energética. La decisión marca un nuevo hito en la creciente presión regulatoria contra el *greenwashing* corporativo.  

El anuncio cuestionado  
El comercial, difundido en televisión y redes sociales durante 2024, mostraba a la multinacional francesa como líder en la "construcción de un futuro energético sostenible", destacando sus inversiones en proyectos renovables. Sin embargo, la ASA determinó que el mensaje:  
- Omitía que el 87% de sus inversiones anuales siguen vinculadas a hidrocarburos (según su propio reporte financiero 2023).  
- Exageraba el impacto real de sus iniciativas verdes sin contexto comparativo.  

Detalles de la sanción
La denuncia fue presentada por la **ONG ClientEarth**, especializada en derecho ambiental. Tras una investigación, la ASA resolvió que:  
1. El anuncio **violaba el Código de Prácticas Publicitarias** (CAP Code) del Reino Unido.  
2. Podía inducir a error al público sobre el **verdadero perfil ambiental** de la empresa.  

"Los consumidores tienen derecho a información clara y proporcional. No se puede presentar una pequeña parte de las operaciones como si fuera la norma", señaló la ASA en su dictamen.  

La defensa de TotalEnergies 
En un comunicado, la compañía argumentó que:  
- Sus inversiones en energías limpias superan los US$4.000 millones anuales.  
- Cuenta con metas validadas por la Science Based Targets initiative (SBTi).  

No obstante, aceptarán modificar sus piezas publicitarias para cumplir con el fallo.  

La ola anti-greenwashing
Este caso no es aislado. Solo en 2024, la ASA ha sancionado a **5 empresas energéticas** por prácticas similares, incluyendo a Shell y Repsol. La Unión Europea, por su parte, prepara una directiva para endurecer las reglas sobre publicidad verde (*Green Claims Directive*).  

Expertos consultados coinciden:  
"Las empresas deben **evitar mensajes ambiguos**. Si dicen 'verde', debe ser verificable", advierte **Laura García**, especialista en derecho ambiental de la LSE.  
"El riesgo reputacional ahora es tan grave como el legal", agrega **Mark Watts**, analista de BloombergNEF.