Del 14 al 16 de setiembre se realizó en Buenos Aires la V Reunión Anual de la CONARed, entidad que reúne a los organismos de Autorregulación Publicitaria de América Latina con el propósito de aunar esfuerzos para velar por el ejercicio de la autorregulación publicitaria en defensa de la publicidad responsable y la libertad de expresión comercial en la región. En una video-entrevista con ComunicaRSE, Luis Ibarra García (Presidente del CONARP) nos cuenta los inicios de la CONARed, las claves de una comunicación publicitaria responsable, qué sucede en Argentina con respecto a otros mercados, y cómo ve la industria el tema de la autorregulación.

Cándido Méndez, Secretario General de UGT, ha resaltado la necesidad de que exista algún tipo de regulación para establecer unos mínimos que las empresas deban cumplir en materia de RSE y señaló que se está empezando a conceder una "importancia estratégica a la responsabilidad social empresarial pero, fundamentalmente, como un elemento de marketing en el ámbito social y en relación con las cotizaciones en bolsa".

La red de microblog ha lanzado una publicación que tiene como objetivo ayudar a las Organizaciones sin Fines de Lucro a tener éxito en sus campañas de concientización para que puedan dar voz a su causa y obtener apoyo a sus iniciativas.

Natura ha presentado Creer Para Ver, un proyecto que moviliza recursos a partir de su amplia red de relaciones. El objetivo del programa es recaudar fondos a través de la venta de una línea exclusiva de productos por medio de los Consultores y Consultoras Natura de todo el país, promoviendo la participación social, con la única ganancia de saber que se está ayudando a generar transformación.

El marketing sustentable va adquiriendo una importancia cada vez mayor. Nuevas esferas de consumo y consumidores responsables completan el escenario que viene.

La mayoría de las empresas europeas aún no se han parado a pensar en el impacto medioambiental que causan sus actividades de marketing, un área en la que apenas un 36% han empezado a medir los efectos de su actividad y tan sólo uno de cada cinco se han marcado objetivos en ese sentido.

El Director General de Economía Social del Ministerio de Trabajo e Inmigración, Juan José Barrera, ha señalado que, "en estos momentos de mayor debilidad" se podrá ver si "realmente" la Responsabilidad Social Empresarial "es algo más que una estrategia de marketing propia de períodos de auge o un instrumento válido para enfrentarse a un proceso económico de posibles ajustes laborales".

ADECES (Asociación pro Derechos Civiles, Económicos y Sociales) ha realizado una investigación donde se analizaron las distintas manifestaciones de compromiso social de las empresas españolas en los actuales tiempos de crisis evaluando, bajo este prisma, su política de Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Para ello, se examinaron los últimos informes de RSC presentados por las compañías y las medidas que las mismas han decido introducir en el ejercicio 2010. Bancos, seguros, telecomunicaciones, son algunos de los sectores estudiados. Según los autores, la crisis ha puesto en evidencia múltiples iniciativas empresariales recogidas bajo el paraguas de la RSC que en realidad están sirviendo para aumentar sus ganancias o cuotas de mercado y, por tanto, son claro instrumento del marketing.

El Consejo Nacional para la Autorregulación de la Publicidad (CONAR) de Brasil ha anunciado nuevas normas para el buen uso del concepto de sustentabilidad en la publicidad. El objetivo es evitar un mal uso de la cuestión de la sustentabilidad que tienda a trivializar o confundir a los consumidores. Además de  condenar cualquier anuncio que anime a la falta de respeto por el medio ambiente, el Código recomienda que la mención a la sustentabilidad en la publicidad  obedecerá estrictamente a criterios de veracidad, exactitud, pertinencia y relevancia. La nueva normativa entrará en vigor el 1 de agosto y se aplica a todos los medios de comunicación.

Una encuesta realizada por SPSS revela que el 48% de los profesionales del marketing no planea reducir su inversión en RSC. La crisis económica apenas ha afectado a la política de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) dentro del mundo empresarial. Es lo que desvela la encuesta realizada entre profesionales del marketing del Reino Unido por SPSS. Así, el 48% de los más de 300 especialistas encuestados opina que sus actividades en el terreno de la responsabilidad social corporativa se han mantenido al mismo nivel, o incluso han aumentado, desde que comenzó la crisis. La misma encuesta arrojó resultados más negativos en lo que se refiere al conocimiento del Retorno Social de la Inversión (SROI). De hecho, un 51% de los profesionales que participó en la encuesta reconoció desconocer la existencia del término. Asimismo, otro estudio realizado por IBM a principios de 2009 reveló que la política de sostenibilidad ha adquirido una importancia creciente en los objetivos estratégicos para el 60% de las empresas a nivel global, mientras que sólo un 6% de las encuestadas lo considera menos importante.