En 2010, Marc Stoiber publicó el estudio llamado “The 5C’s of Sustainability Branding” basado en un análisis de percepción y casos reales de marcas verdes sustentables. Ahora presenta una revisión del estudio con el fin de evaluar cómo ha evolucionado la forma en que las marcas están hablando (o no) de sus logros en sustentabilidad.