Un nuevo estudio de la Universidad de California reveló que los regalos, aún si son pequeños, pueden crear un efecto recíproco y hacer que los destinatarios se sientan en deuda con el remitente. Existe un efecto adicional y poderoso en el regalo en sí. El estudio sugiere que los regalos desencadenan obligaciones de devolución, independientemente de las intenciones del donante, con la consecuente influencia negativa sobre la ética empresarial.